Introducción a la mercadotecnia: Un acercamiento a la satisfacción de necesidades
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Sinopsis
La mercadotecnia es el arte y la ciencia del intercambio comercial, es un sistema de actividades que integra procesos que permiten identificar necesidades o
deseos en búsqueda de la satisfacción mutua mediante productos o servicios. Se compone de cuatro elementos: producto, precio, promoción y plaza, que se apoyan en aspectos relacionados con el cliente, el cambio, el conocimiento y la competencia.
La mercadotecnia existe desde que existe el hombre y ha evolucionado en la medida en que este ha alcanzado avances en todos los órdenes: económico,
social, cultural, entre otros. En la antigüedad, la principal necesidad del hombre se relacionó con la comida y el abrigo, luego con la seguridad y posteriormente con la posesión. En los tiempos modernos, la mercadotecnia se centró inicialmente en el producto, lo más importante era la producción y hacia este aspecto se orientaba gran parte de los intereses. Luego se fijó la atención en las ventas y la comercialización. Más tarde, en los clientes o consumidores. Actualmente se ha enfocado en las causas sociales, en las nuevas dimensiones del ser como la mismidad, la otredad, y el rescate de la individualidad y lo social, en el geoposicionamiento, en la realidad aumentada, la virtualidad, las redes, las integraciones empresariales, entre otras tendencias. Y como resultado de la globalización y la internacionalización de la economía, se ha fortalecido con las tecnologías de la información y las comunicaciones TIC, el internet, y el uso de las redes sociales, el código de barras, código QR, mercadotecnia directa e indirecta, todos estos aspectos.
Capítulos
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Capítulo 1Definición, enfoques, importancia, naturaleza y alcance, utilidades de la mercadotecnia
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Capítulo 2Necesidades, deseos y satisfacción
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Capítulo 3Mercado
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Capítulo 4Funciones y dimensiones de la mercadotecnia
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Capítulo 5Una mirada a la evolución histórica e importancia de la mercadotecnia
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Capítulo 6Mezcla de mercadotecnia: producto, precio, promoción y plaza
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Capítulo 7Mercado meta y segmentación de mercados
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Capítulo 8Estudio de mercados
